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    一些更「成熟」的创业者，则是选择了妥协，向巨头低头，要么投靠了百度，要么背靠着企鹅，要么就是拿到了紫微星的战略投资。

    但有一家公司不一样。

    那就是阿里。

    阿里不是靠着流量起家的，是靠着产品起家。

    别的公司，是先有流量。是先做一点乱七八糟的事情，先把流量给搞起来，就像微点安全卫士、yy语音、共享单车似的，可以不赚钱，但一定要拿到流量入口。

    有了流量，再谈接下来的商业化发展，再谈未来的正常化运营。

    没有流量，什么也别谈！

    只有阿里不一样，

    阿里做的是产品，是靠着产品取胜……过去这么多年里，阿里始终存在着战略级的危机，就是自身缺乏流量来源，以至于不得不先后跟很多拥有流量的大公司合作。

    等产品做成了以后，再想办法靠着产品争取更多的外部流量。

    跟别家巨头的战略结构不同，阿里的业务线是建立在产品上的，是从产品出发。别家的公司则不一样，是建立在流量上的，是先从流量出发。

    哪个方式更好？

    从成功率上来看，当然是从流量出发的角度更好。

    可是对很多小公司以及创业团队来说，他们没有流量，如果不想向巨头屈服，那更具有代表性的就是阿里。阿里靠着产品起家，成功冲破了流量瓶颈，做成了世界级的大企业，这对很多小公司和创业团队来说，就会形成一种示范性和榜样的力量。

    可以说，阿里的成功，是国内互联网行业的一个新流派。

    产品路线的阿里，成功之路要远比那些流量路线的互联网公司难多了，遇到的危机、挫折、隐患和痛苦也远比紫微星、百度、企鹅等其他的一批互联网公司更多。

    怎么才能鼓励阿里的员工，在巨大的困难面前坚持下去呢？这就需要价值观的鼓励了，需要理想、信念，需要奋斗、福报，需要营造一种带有几分优越感的阿里人的价值体系。

    就像京东必须得抵制外包，一定得把「兄弟情分」的价值观坚持下去一样。

    京东也是产品路线。

    如果没有一个坚定的有凝聚力的价值信念在支撑，根本玩不下去。抵制外包不仅是刘强栋的选择，也是京东成功的必经之路，一旦哪天他放弃了「兄弟情」，那京东的危机可能就会随之而来。

    硅谷的那些科技巨头大部分都是产品路线起家的，所以大家喊的口号都是理想和未来，都是去改变世界。

    从这个角度来看，马老板在国外也可以更吃香。

    他的企业理念在欧美更能被广为接受。

    周不器就去问马老板，既然你的企业理念是理想主义的，那阿里为什么还招了那么多的外包员工？这要怎么理解？既然阿里是向硅谷巨头靠拢，为什么阿里不跟硅谷的科技公司一样拒绝外包呢？

    马老板道：「这跟国情有关。」

    周不器一下就被他逗笑了。

    马老板道：「我们的经济发展太快了，那些硅谷的大公司都发展了很多年。阿里虽然成立的也很早，可早些年更多的是积累。真正的爆发式成功，也就是过去的这么五六年。我们的发展时间太短了，我们用了极短的时间，就达到了硅谷巨头用了很多年才完成的发展成就，就必然需要一些临时性的举措。」
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